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Die Nachfrage bildend und den Vertrieb fördernd, die Konsumenten zwingend, die Waren zu kaufen und, den Prozess "des Kaufhandels", und von hier aus des Kapitals beschleunigend, erfüllt die Werbung auf dem Markt die Wirtschaftsfunktion. Außerdem verwirklicht sie auch die informative Funktion. In dieser Rolle gewährleistet die Werbung die Konsumenten mit dem gerichteten Strom der Informationen über den Produzenten und seine Waren, insbesondere ihres Konsumwertes.

Deshalb in den modernen Bedingungen bei der Organisation des Vertriebes der Waren, der besonders Massennachfrage, kann die Werbung erfolgreich nicht sein, wenn sie von einer nur von den Informationen über die Ware beschränkt wird. Damit die Werbung der Erzeugnisse und der Dienstleistungen auf die Konsumenten genug wirksam galt, entsteht für sie der Hintergrund, der zu die Wahrnehmung beiträgt, d.h. wird vorläufig das ausreichende Prestige des Werbevorschlages gewährleistet. Das Prestige entwickelt sich von den Werbemaßnahmen auf institutionell (landesbezogen), korporativ (original-) das Niveau und auf der Höhe der Ware.

Verspricht dem Konsumenten die wesentlichen Vorteile beim Erwerb der Ware, wofür seine Vorzüge erscheinen, es entsteht die positive Weise, entwickeln sich andere Vorbedingungen der Präferenz und im Titel der Werbeanrede, und darin, und in der Stilistik der Abgabe der Text- und graphischen Materialien;

Traditionell, für den Verbleib der zweckbestimmten Gruppen, die die Werbeeinwirkung untergezogen werden, wird die Methode der Segmentation — die Absonderung der Konsumenten mit den ähnlichen sozialen-demographischen Charakteristiken verwendet, die die identischen Bedürfnisse vermuten. Beim direkt-Marketing — im Gegenteil, klären sich die Bedürfnisse zuerst, und dann entwickeln sich die Gruppen aus den entsprechenden Konsumenten, die individualisiert werden und reihen sich im Werbeprozess in die identifizierte Rückkopplung ein.

Nichtsdestoweniger kann man die relative Effektivität der Werbekampagne feststellen: erstens vom Verhältnis der Umfänge der Verkäufe oder dem Gewinn bis zu und nach der Durchführung der Kampagne und der auf sie aufgewendeten Summe, und zweitens von der Veränderung des Prozentes der Informiertheit des aufgegebenen Werbehörsaals über den Werbeträger, sein Warenzeichen, die Produktion und die Dienstleistungen. Im letzteren Fall wird die Effektivität davon bewertet, inwiefern sie die informative Funktion erfüllt.

Das Mittel des Vertriebes der Werbung ist ein Kanal der Informationen, nach dem die Werbemitteilung bis zu den Konsumenten geht. Im Werbeprozess ist das Mittel des Vertriebes der Werbung von der Organisation-Besitzer gewöhnlich gewährt.

Man darf nicht nicht bemerken, dass sogar unter Berücksichtigung der ständigen Entwicklung der Aktivität und der Flexibilität des Marketings, er das genug geschlossene System doch darstellt. In ihr geschieht der Austausch von den Informationen wie mit inner, als auch mit der äußerlichen Sphäre der Tätigkeit des Produzenten nichtsdestoweniger.

Diese Behauptung wird offensichtlich, wenn die Hauptarten der Vermarktungstätigkeit der Firma zu betrachten, die tatsächlich alle Sphären ihrer Aktivität, mit Ausnahme der technischen Operationen, die unmittelbar mit den Produktionen verbunden sind, der Beförderung, dem Verkauf der Waren usw. aufnehmen

So unterscheidet sich in der Mehrzweckwerbearbeit der westlichen Firmen, die schließlich auf die Vergrößerung des Vertriebes der von ihrer hergestellten Waren und das Erhalten des zusätzlichen Gewinns gerichtet ist, die angesehene Werbung durch die große Vielfältigkeit der Formen und der Methoden.